В 1963 году количество компаний, занявшихся производством дизайнерских товаров, резко увеличилось, и G-Mark изменила схему участия в GoodDesign - теперь каждая компания могла попасть на конкурс. И хотя конкурс открыт для всех, победить могут только доступные по цене, функциональные и обладающие привлекательным для покупателей дизайном товары. Немалое значение также имеет эстетика и новизна, экологическая и технологическая безопасность, практичность и легкость применения.

Любой предмет может участвовать в конкурсе. Это позволяет понять, что дизайн важен во всех сферах жизнедеятельности. Но поскольку сравнивать некоторые вещи друг с другом невозможно, было создано четыре номинации: промышленный, инновационный, экологический и коммуникационный дизайн.

Чтобы выяснить, как расценивается маркировка G-mark на товарах, в Японии был проведен социологический опрос. В результате 70% людей ответили, что полностью признают такой товар, а 90% из них сказали, что продукция с G-mark символизирует товар наилучшего качества.